運送会社の採用ブランディング強化で応募数10倍に、離職率も低下

地方の小規模運送会社として求人に人が集まらず、年間応募は10件程度。入社者と同数程度が離職する状況が続いていた。社内の雰囲気も硬く、新しい取り組みへの協力も得られにくかった。

企業理念をアート化し、社員50人をモデルにした理念アートを制作。併せて顧客や提携先への調査を実施し、第三者視点で企業の魅力を言語化する「魅力発掘プロジェクト」を展開。HP・SNSで企業の雰囲気と理念を表現し、採用ブランディングを強化した。

社員の一体感と会社への誇りが生まれた。顧客からの感謝の声を聞くことで、日常業務の価値を再認識。若い世代や女性ドライバーからも応募が増加。「条件で集める採用」から「理念に惹かれて集まる採用」へ変化。プロジェクト参加社員は離職せず継続勤務している。