ヒートマップで記事の読了率を可視化し、広告主への説得力あるレポート実現
日本ビジネスプレスは、タイアップ記事の費用対効果が問われる中で、ユーザーの読まれ方を視覚的に把握できるヒートマップを活用。読了率や滞在時間を深く解析し、わかりやすいレポートとして広告主に提示することで、記事クオリティ向上と次の施策提案につなげている。
- 導入企業
- 株式会社日本ビジネスプレス
- 業種
- IT・ソフトウェア
- 部門
- Data & Insights Studio
- 解決した製品
- User Insight（userlocal.jp）
- 導入期間
- 2010年から継続利用
01課題
タイアップ記事において費用対効果の把握が求められ、また読者の行動データを文字だけでは分かりづらく、直感的に伝える必要があった。
02やったこと
ユーザーローカル社のUser Insightのヒートマップ機能を創業当初（2010年）から導入し、1記事ごとの読了率や滞在時間を深く解析。視覚的にわかりやすいヒートマップを広告主向けレポートとして活用し、記事クオリティ評価と施策提案に活かしている。
03成果
ヒートマップを活用することで、データが直感的に把握でき、広告主から喜ばれるレポートとなった。読了率と滞在時間の適切な分析により、次の記事のボリュームや厚みをチューニングしやすくなり、記事の指標づくりの役割を担うことができた。また、ABテストによるレイアウト比較の精度向上や、より費用対効果の高い『勝ちパターン』のレイアウトづくりが可能になった。
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