PR効果測定ツール導入で広報活動を数値化、リリース毎の効果把握と人事評価が実現
ロッテは広報成果を取材件数などのアクション指標でのみ測定していたが、PR Analyzerを導入。TV・新聞・Webを網羅的にクリッピング・分析することで、リリース毎の掲載数やリーチ数を可視化。データに基づくニュース性判断と客観的な人事評価が可能になった。
- 導入企業
- 株式会社ロッテ
- 業種
- 飲食・食品
- 規模
- 大企業
- 部門
- コーポレートコミュニケーション部
- 解決した製品
- PR Analyzer（pranalyzer.jp）
- 年間リリース配信数
- 数百本以上
01課題
広報成果を取材件数やリリース発信数といったアクション指標でのみ測定していたため、実際の効果や影響度を把握できていなかった。同じ取材1件でも内容による反響の差異を数値で測定する手段がなかった。
02やったこと
TV番組を含めた網羅的なクリッピングと効果測定が可能なPR Analyzerを導入。プロジェクト集計機能でリリース毎の分析を実施し、タグ機能で商品カテゴリーやブランド毎、テーマ別に記事を分類して効果を集計。
03成果
広報部門の仕事がデータで見える化され、客観的な活動評価と新たな方針策定が実現。ニュース性の高いリリースの傾向把握が可能になり、注力すべき情報が明確化。効果を数値で測定できるようになったことで、メンバー評価が容易になった。ベンチマーク分析で自社の強みや他社との傾向の違いを把握できるようになった。
本ページは掲載元の公開事例の要約です。詳細・一次情報は出典元をご確認ください。 掲載内容の修正・削除のご依頼はこちらの窓口へ。
この事例に興味があるなら
似た悩み・別の解き方の事例を、おすすめの理由つきで。
食品卸の久世、企業データベース活用で営業DXを実現。ワンチーム営業体制を構築
大幅同じマーケティングの中でユーソナーを選んだ会社の、選定の比較材料になる1本。
Instagram運用代行で、老舗酒蔵のECサイト売上を約7倍に成長させた事例
約7倍同じマーケティングの中でInstagram運用代行・SNS戦略コンサ…を選んだ会社の、選定の比較材料になる1本。
655億円の巨大スマートファクトリープロジェクトを数千タスクの見える化で管理
同じ「データが分散」を、業務SaaS・Lychee Redmineという別の入口から解いた1本。
Web集客ノウハウ不足を解消し、新規事業における見込み顧客獲得を実現
同じマーケティングの中でferret Oneを選んだ会社の、選定の比較材料になる1本。
日本酒メーカーが原価管理システムで「量」から「金額」ベースの経営へ転換、利益率向上を実現
減収減益から減収増益に転換（2021年度）同じ「数字の集計に時間」を、会計・経理・mcframe原価管理という別の入口から解いた1本。