ヒートマップ分析によるオウンドメディアのリライト戦略で、PV数を320%増に改善
スマートキャンプ様は、ボクシルマガジンのPV数が停滞していた課題に対し、User Insightのヒートマップ機能を活用して記事ごとの読者行動を分析しました。直帰率の高い箇所の特定と記事の再構成、リンク配置の最適化を実施することで、PV数を大幅に増加させるとともに、プロダクトページへの送客も実現しました。
- 導入企業
- スマートキャンプ株式会社
- 業種
- IT・ソフトウェア
- 部門
- Media div.（メディア部門）
- 解決した製品
- User Insight（userlocal.jp）
01課題
オウンドメディア「ボクシルマガジン」のPV数が2016年11月頃から停滞していた。自社プロダクトと読者を繋ぐ記事が作れていないこと、記事構成に問題があり読者が見ていない部分に重要なコンテンツを置いていることが課題だった。
02やったこと
User Insightのヒートマップ機能を活用して、直帰率の高い記事を記事ごとに分析し、読まれていない箇所を特定しました。その分析をもとに記事を再構成・リライトし、クリックボタンの配置位置も最適化しました。ヒートマップで見た分析結果をリライト指示書に引用して、ライターに明確な指示を伝えることで属人化を防ぐ仕組みを構築しました。
03成果
直帰率が低下し、プロダクトページへの送客が増加。記事のUI・UXが向上し、SEO改善にも役立った。新規記事制作よりもリライト・再構成による改善により作業効率が向上し、コストが削減された。
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