サンプリングキャンペーンでブランドスイッチを実現
スーパープレミアムセグメントの新商品ローンチで、競合ブランドユーザーのブランドスイッチを促したい課題に対し、ターゲットセグメントへの精度高いサンプリングキャンペーンを実施。サンプリング数の約2倍の口コミ投稿を獲得し、ブランドスイッチと継続利用を実現した。
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サンプリングキャンペーン施策
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01課題
スーパープレミアムセグメントの新商品ローンチにおいて、既存の競合ブランドが市場シェアを占める状況で、ブランドスイッチを促進する必要があった。
02やったこと
カテゴリー内の既存ユーザーに対してサンプリングキャンペーンを実施し、ローンチ時と需要期前の年2回のタイミングでターゲットセグメントへ精度高くリーチ。口コミ投稿の分析からキーワードやニーズを抽出し、次回施策の方針を提案した。
03成果
口コミ投稿数
サンプリング数の約2倍
狙った競合ブランド利用ユーザーからのブランドスイッチと継続利用を実現。口コミ分析から生活者のニーズや購入ポイントを導出し、次の広告施策のCTR向上が見込める方針を提案した。
この事例の出典（掲載元）
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