地下鉄駅構内のDOOHでプログラマティック広告配信プラットフォームを構築、広告効果の可視化を実現
大阪メトロ アドエラは、地下鉄駅構内のデジタル屋外広告の価値向上のため、フライウィールと協業してプログラマティック広告配信プラットフォームを構築。改札データやICカードのユーザー属性データを活用し、ターゲットオーディエンスに最適な場所・時間帯への自動配信を実現し、広告主から効果の可視化と店舗送客効果について好評を得た。
- 導入企業
- 株式会社 大阪メトロ アドエラ
- 業種
- その他
- 解決した製品
- プログラマティック広告配信プラットフォーム（flywheel.jp）
01課題
従来の屋外広告だけでは広告主のニーズに応えられず、コロナ禍により広告出稿額が減少。広告主や広告会社からは交通広告の計測効果の可視化やデータを活用したターゲティング配信への期待が高まっていた。
02やったこと
改札データやPiTaPaのユーザー属性データ、各サイネージの視認率データを整備・統合し、オーディエンスを類推するモデルを構築。ターゲットセグメントと予算に基づき最適なサイネージ・時間帯を特定するアルゴリズムを開発し、広告会社が利用するコンソールを構築した。
03成果
複数の広告主から効果（視認数）の可視化や店舗への送客効果について好評を得た。特定セグメント（若者など）への集中的な認知獲得キャンペーンで好評。社内ではDX推進の理解が進み、他プロジェクトへのスピード感ある知見活用が浸透。
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